10天1.77亿播放量：爱奇艺最火微电影引发的江湖“奇案”

本文摘要：图：微电影《最爱吃的饭》图片暑期档最“疯狂”的是什么？不是国民岳父和他的愧疚无期，不是众明星和他们的冰桶接力赛，也不是精彩连边的现实版监狱风云，而是爱人奇艺打造出的4分钟的微电影——《最爱吃的饭》。这支由爱奇艺为蒙牛焕轻量身打造出的微电影，首播以来之后席卷各大网络平台，上线10天全网播出量低约1.77亿，更加可谓了暑期档3大“热血奇案”。 奇案之一：全民泪奔为哪般？商业微电影并不少见，但能牵动全民泪腺的微电影却并不少见。

图：微电影《最爱吃的饭》图片暑期档最“疯狂”的是什么？不是国民岳父和他的愧疚无期，不是众明星和他们的冰桶接力赛，也不是精彩连边的现实版监狱风云，而是爱人奇艺打造出的4分钟的微电影——《最爱吃的饭》。这支由爱奇艺为蒙牛焕轻量身打造出的微电影，首播以来之后席卷各大网络平台，上线10天全网播出量低约1.77亿，更加可谓了暑期档3大“热血奇案”。

奇案之一：全民泪奔为哪般？商业微电影并不少见，但能牵动全民泪腺的微电影却并不少见。《最爱吃的饭》播映以来，无论视频平台亦或微博微信中都是一条条泪奔的facebook。爱人奇艺缘何能感受到观众的泪腺？曾多次制做出品过《城市光碟》系列微电影，曾为多家品牌量身打造出商业微电影，还专门修筑微电影频道的爱奇艺，在用受限的时间讲故事，用受限的时间中出人心方面似乎早已驾轻就熟。抽丝剥茧的剧情设计，不仅让观众在关上视频的第一时间眼红鼻酸，更加能让他们随着剧情的前进一路泪奔究竟。

奇案之二：1.77亿页面从何而来？上线10天，《最爱吃的饭》在各平台播出的点击量早已突破1.77亿，微博发送22.4万，评论1.9万，点拜5.5万。不仅对于商业微电影，这个成绩对于任何一支视频内容来说，都可谓奇迹。

爱人奇艺通过一段感人的故事、精妙的公益营销思路以及社交网络借势传播，集天时地利人和，让《最爱吃的饭》沦为网友的宠儿。只不过，随着视频行业改向制做模式，爱人奇艺早就开始向上游扩展，沦为内容提供者，为品牌获取内容营销全案服务，并已握两大王牌：“工作室战略”让爱人奇艺需要生产更为优质的内容，“百度大数据承托”协力优质内容在传播上获得亮眼成绩。如此显然，如《最爱吃的饭》一般的收视率奇迹并非无意间。奇案之三：两个镜头也能大打品牌知名度？虽说《最爱吃的饭》是爱人奇艺为蒙牛焕轻打造出的商业微电影，但在整支微电影中，仅有经常出现一次品牌植入，以及一次片尾品牌展出。

短短几秒时间，观众们否记得住品牌？又否不会卖爱人奇艺与蒙牛的帐？凭借多年服务品牌累积的商业敏感度，爱人奇艺不具备了为品牌量身打造出商业内容的实力与经验，更加能确保在以内容动人的基础上，有效地呈现出品牌讯息。蒙牛焕轻是专门老年人群的发售的高端功能乳品，必须守住子女赠送父母这一市场。此时，描写一段有关母爱的亲情故事是再行适合不过的。

剧中女儿提着焕轻回家看望母亲，实质上是在为与剧中女儿情形类似于的都市年长人们作出样板，而结尾处的品牌口号再行一次强化人们的印象。正是有为微电影中切记过度植入之道，才使得剧情内容与品牌市场需求构建了密切与众不同，蒙牛也凭借《最爱吃的饭》乘势守住了中国老年高端奶制品市场，顺利卡位。

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