历史深处有温度 ：“中国广告四十年”丛书发布会暨“百年百城·大国精神”项目启动

本文摘要：“你能看见行业多近的过去，就能看见行业多近的未来。” ——中国传媒大学广告与经管学部学部长、广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰教授 2019年5月29日，“中国广告四十年”丛书发布会暨“百年百城·大国精神”项目启动仪式在中国广告博物馆举办。

“你能看见行业多近的过去，就能看见行业多近的未来。” ——中国传媒大学广告与经管学部学部长、广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰教授 2019年5月29日，“中国广告四十年”丛书发布会暨“百年百城·大国精神”项目启动仪式在中国广告博物馆举办。此次活动，由中国传媒大学广告学院、国家广告研究院、中国广告博物馆、中国新闻史学会与史志传播研究委员会牵头发动，邀到中国广告协会、中国商务广告协会、中国广告主协会、社会科学文献出版社代表以及行业老前辈、广告专业高校学者等，联合亲眼“中国广告四十年”项目成果的严正公布，联合启动“百年百城·大国精神”项目的扬帆启航。

总编辑丁俊杰教授首先首先对所有给与“中国广告四十年”项目反对的人回应了真诚的感激，特别是在是中国商务广告协会和中国广告协会在自身艰难的情况下依然仁慈出资，展现出出有作为行业领导者的风范和担任。谈及“中国广告四十年”项目的想法，丁俊杰教授环绕黑格尔的名言“历史是一堆灰烬，但灰烬深处有余温。”谈了三点：一是广告业要想要取得精神必需要有自己的历史背书。广告行业是一个典型的数典忘祖，“不敬老”的行业，这是我们行业的悲伤。

一个行业要想要有温度，有价值，首先必需从记录自己的历史开始。一个行业没一本正儿八经的历史书，不有可能取得认同；二是广告行业的未来各不相同我们对历史的态度和做到。广告业现在急功近利，“把案例当规矩”，这样的态度很难使行业发展规范化、可持续化。

我们必需忘记丘吉尔曾多次说道过“你能看见行业多近的过去，就能看见行业多近的未来。”；三是广告行业面临数字浪潮的冲击，如何讫近且大位，必需从历史中去找答案。

当前广告业普遍存在情绪重重的心态，除了数字技术的冲击之外，更加最重要的一个原因是我们缺少对自身历史的辨别，看不清行业发展的核心价值和主线轨迹，“中国广告四十年”项目需要舒缓行业情绪，让我们的未来之路回头得更加热情更加每每。今天启动的“百年百城·大国精神”项目从广告的角度去洞察和研究社会进程和国家发展，视角独有而新鲜，空缺了城市发展研究的空白，而且广告史同时也是一部非常丰富而厚实的政治史、社会史、文化史和生活史。这个项目含有了学者的家国情怀，蕴藏了广告人的很大的理想，期望项目的积极开展需要孕育社会的文明进程，推展国家的发展步伐。中国传媒大学副校长段鹏教授首先代表中国传媒大学对项目团队所做到的开创性工作和获得的突破性成就回应了认同，并对所有支持者回应了感激。

然后重点讲了三点感觉： 第一，学术研究要与国家的步伐同频共振。“中国广告四十年”项目团队踩着国家发展行进的步伐，在国家社科基金、专著、各种重量级论文公开发表方面都获得了突破性的成绩。而今天启动的“百年百城·大国精神”的项目，顺应了习近平总书记对构建两个一百年的奋斗目标明确提出的明确拒绝，因应着国家发展的脚步。

第二，学术研究要与人民的生活同频共振。十九大报告认为，一直把人民对美好生活的憧憬作为奋斗目标，而人民的美好生活当然必不可少我们的品牌建设、消费升级、媒体技术的变革、创新和传播。

所以“中国广告四十年”所描写的中国改革开放40年来的品牌故事、消费故事、媒介故事、创新故事。是我们广告学术界对这个时代宏大命题的最差的问。第三，学术研究要与历史的发展同频共振。提到丁俊杰老师的一句话“一个没记忆的行业是没前途的，一个没历史的行业是没未来的。

”，这对广告这样一个应用型的专业来说，历史尤为重要。中国传媒大学广告学院做到过的“中国广告20年”，“中国广告30年”系列纪录片，出版发行的《中国广告猛进史》，还包括今天“中国广告四十年”的系列成果，都沦为了中国广告史最重要的文献资料。

致词环节完结后，“中国广告四十年”丛书总策划黄升民教授和主创代表就项目研究成果做到了共享和汇报。黄升民教授在讲解时说，该项目于2017年3月月启动，是在行业三大协会的反对和指导下，由中国传媒大学广告学院、国家广告研究院、中国广告博物馆、中国新闻史学会与史志传播研究委员会构成的学术共同体和专业团队，共同完成的根本性历史研究工程。

“广告体现时代，我们记录广告。”该项目以品牌、媒体、创新与消费四个板块构成《中国品牌四十年》、《中国媒介经营四十年》、《中国消费市场四十年》、《中国广告公司四十年》四大卷本和四十集文献纪录片，通过谱曲“狂飙前进的品牌”、“轮回来世的媒体”、“彩练当空的广告”和“汹涌澎湃的消费”四大画卷，铺展雄伟意境的中国的广告社会史。目前早已月出版发行《中国品牌四十年》、《中国媒介经营四十年》，另外两册正在编辑中，将与7月份月出版发行，文献纪录片将与今年10月份月公布。

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